化妝品包裝設(shè)計的目的是表現(xiàn)產(chǎn)品品牌形象，只有為消費者所接受和認(rèn)可，并堅定的選擇，設(shè)計才是成功的，否則，即便天花亂墜也沒有意義。

在設(shè)計時要進行準(zhǔn)確的市場定位，對目標(biāo)市場不了解，品牌設(shè)計就是“無的放矢”。還要努力滿足消費者的需要。消費者的需要是企業(yè)一切活動包括包裝設(shè)計的出發(fā)點和歸宿。盡量去尊重不同消費者的習(xí)俗。習(xí)俗是一種已形成的定勢，它既是企業(yè)品牌設(shè)計的障礙也是其機會。

化妝品包裝設(shè)計還要正確引導(dǎo)消費者的觀念。以消費者為中心并不表明一切都迎合消費者的需要，企業(yè)堅持自我原則科學(xué)合理的引導(dǎo)是包裝設(shè)計的一大功能。